疫情下的會(huì)展經(jīng)濟(jì)：線上展會(huì)能否解燃眉之急？

2025歐洲電力及能源展覽會(huì)

2025-11-18 ~ 2025-11-20 距離開展108天 查看詳情

6月15日，第127屆廣交會(huì)舉行“云開幕”儀式。今年新冠肺炎疫情下的廣交會(huì)，是第一次完全以互聯(lián)網(wǎng)形式舉辦的貿(mào)易盛會(huì)。本屆網(wǎng)上廣交會(huì)約2.6萬家中國參展企業(yè)帶來了180萬件外貿(mào)新品，將與全球數(shù)十萬采購商在10天內(nèi)不間斷展開云上洽談。

50個(gè)虛擬展區(qū)，為期10天，來自世界各地的參展商共聚線上會(huì)館，線上會(huì)場(chǎng)一片熱火朝天，能否拯救已經(jīng)陷入“冰點(diǎn)”的會(huì)展經(jīng)濟(jì)成為關(guān)注的焦點(diǎn)。

浙江省國際會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長張曉明博士表示，盡管數(shù)字化轉(zhuǎn)型一直以來被視作會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方向，但線上會(huì)展無法在短期內(nèi)有效取代線下會(huì)展，主要原因在于，一是線上會(huì)展無法滿足參展商及其觀眾對(duì)實(shí)體體驗(yàn)的需求；二是舉辦線上展會(huì)對(duì)中小會(huì)展企業(yè)而言，投入相對(duì)較高，經(jīng)濟(jì)效益較低；三是線上會(huì)展目前很難打通線上線下會(huì)展的節(jié)點(diǎn)。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型解“燃眉之急”

外貿(mào)行業(yè)成為疫情下受沖擊最嚴(yán)重的領(lǐng)域。疫情加速外貿(mào)數(shù)字化趨勢(shì)，讓以全球互聯(lián)為基礎(chǔ)的新外貿(mào)成為必選項(xiàng)。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，今年一季度，受疫情影響，中國進(jìn)出口貿(mào)易總值同比下降6.4%，但跨境電商平臺(tái)進(jìn)出口貿(mào)易增長了34.7%。

在這樣的背景下，舉辦素有“外貿(mào)晴雨表、風(fēng)向標(biāo)”之稱的廣交會(huì)且轉(zhuǎn)移至網(wǎng)上，最重要的意義就是要解外貿(mào)業(yè)的“燃眉之急”。

疫情爆發(fā)以來，全球會(huì)展業(yè)幾乎全部停擺。漢諾威工業(yè)展、日內(nèi)瓦鐘表展等知名展會(huì)都推遲或取消。據(jù)歐洲展覽業(yè)聯(lián)盟估計(jì)，疫情導(dǎo)致的展會(huì)取消給歐洲帶來的經(jīng)濟(jì)損失已高達(dá)58億歐元。

國內(nèi)的形勢(shì)同樣不容樂觀。除廣交會(huì)外，深圳無人售貨展、中國美博會(huì)等多項(xiàng)會(huì)展項(xiàng)目延期或取消。有專家測(cè)算，今年2-4月受新冠病毒疫情影響的境內(nèi)展覽近3500場(chǎng)，面積達(dá)5000萬平米。

全球疫情形勢(shì)尚不明朗，線下展會(huì)短期內(nèi)難以恢復(fù)。沖擊下的會(huì)展經(jīng)濟(jì)開始積極轉(zhuǎn)向云端尋找出口。

4月13日，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式 培育展覽業(yè)發(fā)展新動(dòng)能有關(guān)工作的通知》，明確指出要積極打造線上展會(huì)新平臺(tái)、促進(jìn)線上線下辦展融合發(fā)展、培育線上展會(huì)龍頭企業(yè)和品牌展會(huì)。

一時(shí)間，線上會(huì)展成為會(huì)展業(yè)的熱詞，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛展開“圈地運(yùn)動(dòng)”。

騰訊占據(jù)珠三角，繼成為廣交會(huì)的技術(shù)服務(wù)商后，還將為聯(lián)合國成立57周年提供線上會(huì)議服務(wù)。阿里則借總部位于長三角之便，與上海貿(mào)促會(huì)下屬上海市國際展覽有限公司合資成立云上會(huì)展，將為中國小商品城義烏舉辦全球首個(gè)小商品線上展會(huì)。

事實(shí)上，對(duì)會(huì)展行業(yè)而言，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不是新冠疫情下的新概念。早在2016年，部分會(huì)展企業(yè)便開始嘗試通過數(shù)字化技術(shù)改造進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以探索“線上會(huì)展經(jīng)濟(jì)”創(chuàng)新模式。

一方面，疫情成為催化劑，加速了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加速了線上會(huì)展的覆蓋。另一方面，對(duì)于線上會(huì)展經(jīng)濟(jì)未來能否完全取代線下會(huì)展經(jīng)濟(jì)的爭論仍然存在。

線下展會(huì)不可取代

根據(jù)ExpoSCM通過網(wǎng)絡(luò)公開渠道采集的數(shù)據(jù)，截至4月27日，全球86%的展會(huì)在疫情下選擇延期，9%的展會(huì)明確取消，還有5%的展會(huì)選擇線上、如期、分拆、合并等其他方式。

這也從側(cè)面說明，盡管數(shù)字化轉(zhuǎn)型喊了許多年，目前線下展會(huì)對(duì)于會(huì)展行業(yè)而言仍是主流辦展方式。

張曉明博士分析，線上會(huì)展只是疫情下會(huì)展業(yè)發(fā)展的無奈之舉。在近幾年內(nèi)，線上會(huì)展無法從根本上取代線下會(huì)展。在疫情中線上會(huì)展受到追捧，在疫情過后還是線下會(huì)展為主，不過可能會(huì)在以往基礎(chǔ)上有一些新發(fā)展。

線上會(huì)展無法取代傳統(tǒng)線下會(huì)展的原因主要有兩點(diǎn)，其一是線下會(huì)展能為展會(huì)的利益相關(guān)者提供了解新產(chǎn)品發(fā)布動(dòng)態(tài)的實(shí)體體驗(yàn)。但對(duì)線上會(huì)展來說，這種實(shí)體體驗(yàn)是缺失的。

其二，舉辦線上會(huì)展對(duì)會(huì)展企業(yè)的數(shù)字化程度要求較高，而會(huì)展企業(yè)大部分是中小型企業(yè)，短期內(nèi)難以滿足舉辦線上展會(huì)所需的設(shè)備、資金、人員要求。在會(huì)展企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，中小會(huì)展企業(yè)需要依托國家提供的設(shè)備、資金等各方面的大力支持。

無獨(dú)有偶，騰訊云副總裁曾佳欣也表示，線上難以完全替代線下，未來會(huì)展的形式一定不是純線上化的，在疫情結(jié)束后，線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)將會(huì)是會(huì)展的常態(tài)。

大灣區(qū)會(huì)展業(yè)先行

廣州作為我國會(huì)展產(chǎn)業(yè)大本營之一，在大灣區(qū)會(huì)展業(yè)中的定位是經(jīng)貿(mào)會(huì)展中心，代表性的展會(huì)包括廣交會(huì)、國際橡膠展、華南口腔展等。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，在2003年非典期間，廣交會(huì)就做過嘗試。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，當(dāng)年網(wǎng)上廣交會(huì)達(dá)成意向成交2.9億美元，確認(rèn)成交7664萬美元。在廣交會(huì)展期之外，廣交會(huì)官網(wǎng)保持開放，日訪問量保持在60萬左右。

非典過后，網(wǎng)上廣交會(huì)也有延續(xù)，一定程度上為今年廣交會(huì)再度轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上奠定了基礎(chǔ)。

在大灣區(qū)的產(chǎn)業(yè)布局中，深圳的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)，代表性展會(huì)主要為科技文化類展會(huì)，如中國高新技術(shù)成果交易會(huì)、中國文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國光博會(huì)等。

2019年9月28日，深圳國際會(huì)展中心正式落成，成為目前全球最大的國際會(huì)展中心。中心落成后，深圳與廣州在粵港澳大灣區(qū)會(huì)展經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭中開始呈現(xiàn)“雙雄爭霸”的局面。

對(duì)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，深圳擁有得天獨(dú)厚的硬件優(yōu)勢(shì)。深圳國際會(huì)展中心在規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)期間，就已經(jīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)進(jìn)行提前部署與布局，是全球首例實(shí)現(xiàn)全館覆蓋5G信號(hào)的展館。