直擊AWE 2025：清潔家電上演多維博弈

2026中國(guó)（上海）家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)

2026-03-12 ~ 2026-03-15 距離開(kāi)展222天 查看詳情

3月20日至23日，上海地鐵7號(hào)線(xiàn)花木路站迎來(lái)了新一輪的人流高峰。每天上午，大批參觀者如潮水般從地鐵站涌出，急切地前往不遠(yuǎn)處的上海新國(guó)際博覽中心，參加2025年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE 2025）。

作為家電行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，AWE 2025以“AI科技、AI生活”為主題，設(shè)立了12個(gè)展館，提供了16萬(wàn)平米的展示面積，吸引了超過(guò)1200家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)參展。

踏入上海新國(guó)際博覽中心，穿過(guò)北大廳并依照指示牌右轉(zhuǎn)，首先映入眼簾的是E館，這里專(zhuān)注于清潔電器和生活小家電的展示。作為智能家居的重要分支，家居清潔電器品牌科沃斯、添可、追覓、云鯨、MOVA、石頭科技等悉數(shù)登場(chǎng)，從掃地機(jī)器人到洗地機(jī)，再到除螨儀和吸塵器，各類(lèi)新型清潔設(shè)備琳瑯滿(mǎn)目，層出不窮。現(xiàn)場(chǎng)人聲鼎沸，部分熱門(mén)品牌的展臺(tái)更是被熱情洋溢的參觀者圍得水泄不通。

奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)清潔電器行業(yè)銷(xiāo)售額達(dá)到423億元，同比增長(zhǎng)24.4%，零售量為3035萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.8%。從同比增幅來(lái)看，清潔電器在整個(gè)家電市場(chǎng)中處于增長(zhǎng)的第一梯隊(duì)。

行業(yè)迅猛發(fā)展的另一面，是一個(gè)極其競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能清潔市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)玩家眾多，市場(chǎng)集中度較低，各品牌都在努力在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。在今年AWE展會(huì)上，清潔賽道的廠(chǎng)商展品圍繞產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、清潔技術(shù)創(chuàng)新、智能算法優(yōu)化、全能基站功能，以及續(xù)航能力等方面進(jìn)行了激烈的較量，紛紛推出了技術(shù)升級(jí)的新品，其中AI技術(shù)的應(yīng)用已成為標(biāo)配。

石頭科技展出了搭載AI大模型的新一代掃地機(jī)“G30 Space探索版”。追覓科技則展示了市面上首款能夠自主使用清潔工具的掃地機(jī)器人。此外，在具身智能大模型系統(tǒng)支持下，這款掃地機(jī)器人還能實(shí)現(xiàn)整理功能，如將垃圾扔進(jìn)垃圾桶或?qū)⑼婢叻呕赝婢叻康取?

科沃斯展示了行業(yè)首款雙核旗艦洗地機(jī)器人地寶X9 PRO，通過(guò)AI污漬識(shí)別技術(shù)和整機(jī)三抬升設(shè)計(jì)，針對(duì)不同清潔場(chǎng)景進(jìn)行精準(zhǔn)清潔。云鯨亦展示了其首次在國(guó)內(nèi)亮相的最新一代產(chǎn)品——AI活水履帶洗地機(jī)器人逍遙002。該產(chǎn)品不僅配備了AI全智能感知系統(tǒng)和AI雙目強(qiáng)芯架構(gòu)，還內(nèi)置了NarGPT多模態(tài)大模型，并計(jì)劃接入DeepSeek R1模型。

在“內(nèi)拼價(jià)格”競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的背景下，除了產(chǎn)品向高端化、智能化升級(jí)外，尋求新的增量已成為越來(lái)越多清潔電器品牌的戰(zhàn)略選擇。

在AWE 2025期間，石頭科技不僅展示了其掃地機(jī)器人系列，還推出了包括洗地機(jī)、洗衣機(jī)、吸塵器在內(nèi)的全系列產(chǎn)品，尤其是全球首款全面屏洗衣機(jī)——石頭洗烘套裝，以其門(mén)屏一體的設(shè)計(jì)引人注目。

追覓科技在跨界擴(kuò)展方面表現(xiàn)得更為激進(jìn)。除了展示掃地機(jī)器人、無(wú)線(xiàn)吸塵器和智能洗地機(jī)等核心產(chǎn)品外，追覓還在AWE 2025上集中展示了包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)/干衣機(jī)、洗碗機(jī)、微蒸烤箱及煙灶在內(nèi)的家電新品類(lèi)。根據(jù)官方表述，此次AWE 2025，是追覓科技正式宣布進(jìn)軍高端大家電賽道之后，追覓生態(tài)家族的首次公開(kāi)亮相，“希望大家電產(chǎn)品能成為追覓科技的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)，帶來(lái)更多業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)并推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，并借此進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)”。

值得注意的是，在AWE2025展會(huì)期間，多位品牌內(nèi)部人士強(qiáng)調(diào)了渠道拓展的重要性。面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，品牌們正積極尋求外部市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，以增強(qiáng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

云鯨方面相關(guān)人士介紹，截至2024年底，云鯨在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已建立了超過(guò)70家品牌門(mén)店，覆蓋成都、重慶、武漢等多個(gè)城市，并作為鴻蒙智聯(lián)戰(zhàn)略合作伙伴，進(jìn)入了全國(guó)200余家華為全屋智能線(xiàn)下體驗(yàn)店。此外，云鯨也在加快全球化布局，產(chǎn)品現(xiàn)已出口至北美、歐洲、日本、韓國(guó)、澳大利亞及東南亞等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。預(yù)計(jì)到2025年，云鯨將覆蓋超過(guò)50個(gè)海外市場(chǎng)，海外業(yè)務(wù)有望實(shí)現(xiàn)3到4倍的增長(zhǎng)。